Diese CampusMarke-Episode beschäftigt sich damit, wie es KMUs mit einer eindeutig definierten und gelebten Anspruchsposition möglich ist, ihre Potenziale im Markt voll auszuschöpfen. Als Inhaber der Sietzy Unternehmensgruppe berichtet Florian S

E077: Als Verbandsmarke überzeugen

Jan 10th, 2023 27m 16s

Wie der BDYoga, der Berufsverband der Yogalehrenden in Deutschland, sich im Zentrum des Yogamarkts positioniert: mit seinem Anspruch ‚Haltung, die bewegt‘. Ein Praxisbeispiel zur Verbandspositionierung.In dieser CampusMarke-Episode machen wir

E076: Erfolgreich sein durch Anspruchspositionierung in der Zulieferhierarchie

Aug 24th, 2022 36m 3s

Warum müssen Teile-Lieferanten, Komponenten-Lieferanten und System-/Modul-Lieferanten eine Anspruchsposition als Marke besetzen? Was sind die Nutzen für jedes einzelne Zulieferunternehmen und was haben die Erstausrüster - die OEM’s (Original Eq

E075: Aus herausfordernden Rahmenbedingungen Chancen zur Unternehmensentwicklung machen

Jun 9th, 2022 27m 55s

Was kann man lernen aus Märkten, die mit herausfordernden Rahmenbedingungen umgehen müssen? Pflegeunternehmen sind dafür exemplarische Beispiele.Das spannende an dieser CampusMarke-Episode ist, dass gerade herausfordernde Strukturen und Rahm

E074: Wie Nachhaltigkeit die Wahrnehmung und den Erfolg von Verbänden prägt

May 18th, 2022 27m 13s

Dass Nachhaltigkeit mehr als Ökologie ist, dass ein Verband die Bedürfnisse seiner Zielgruppen kennen und ernst nehmen muss, dass Greenwashing das Potenzial zum SuperGAU hat und, dass es lohnt das ‚‘Nachhaltigkeitsgen‘ seiner Verbandsmarke hera

E073: Marken-Trilogie Teil 3 - Wie Botschaften von Unternehmen in internationalen Märkten so zu vermitteln sind, dass sie interkulturell verstanden werden

Apr 25th, 2022 22m 48s

In dieser Campusmarke Episode zeigen wir auf, was zu beachten ist, wenn Unternehmen international kommunizieren. Wir machen an Beispielen deutlich, welche interkulturellen Fallstricke zu umgehen sind, um in andern Kulturen mit seinen Botschafte

E072: Marken-Trilogie Teil 2 - Wie eine Markenpositionierung über verbale und visuelle Markensignale erfolgreich kommuniziert wird

Apr 6th, 2022 17m 27s

Dabei geht es um die Sprache der Marke, um Anspruchsclaims und um Logos, Bildelemente und Corporate Design. Das alles sind Elemente, die zentrale Bedeutung haben,um Ansprüche und Leistungen eines Unternehmens – einer Marke – sichtbar zu vermitt

E071: Marken-Trilogie Teil 1 - Wie Unternehmen ihren positionierenden Anspruch auf den Punkt bringen

Mar 24th, 2022 15m 42s

Mit dieser CampusMarke-Episode starten wir eine Trilogie von Themen zur Entwicklung und Führung von Marken generell – und ganz speziell für BtoB-Unternehmen.Die inhaltlichen Schwerpunkte dieser Marken-Trilogie vermitteln wir im ersten Teil, w

E070: Die Bedeutung von KI-Prozessen zur Um-und Durchsetzung von Marken

Mar 2nd, 2022 34m 43s

Bei dieser CampusMarke Episode zeigen wir auf, welche Bedeutung KI-Prozesse für die Markenarbeit haben. Wir geben Hinweise, wie KI-Projekte sinnvoll eingesetzt werden können und machen nachvollziehbar, wann der Einsatz von KI weniger sinnvoll u

Wie dir eine starke Marke auch beim Crowdfunding hilft

Dec 7th, 2021

Heute sprechen wir über das Thema Crowdfunding - und wie du mit einer starken Marke dabei punkten kannst.Die Finanzmärkte bieten unterschiedlichste Modelle zum Investieren. Crowdinvestment ist dabei gerade für Unternehmen des Mittelstands inte

Wie Nachhaltigkeit deiner Marke hilft, am Markt zu bestehen

Aug 9th, 2021 14m 22s

Unsere heutige Episode steht unter der Überschrift: wie kann nachhaltiges Wirtschaften dazu beitragen, deine Marke am Markt zu profilieren und von der Konkurrenz hervor zu stechen. Wir sprechen über das ‚Warum‘ und ‚Wie‘ und zeigen auf, was Unt

Was können Hochschulen zum Erfolg eurer Marke beitragen?

Jun 19th, 2021 24m 54s

Was können Hochschulen zum Erfolg eurer Marke beitragen?Wie wissenschaftliche Institutionen sich als Marken aufstellen, ist ohne Zweifel ein spannendes Markenthema. Ihr fragt euch aber vielleicht, was haben wir als Unternehmen mit unseren Produ

E066: Warum gendergereche Sprache für Marken relevant ist

May 8th, 2021 31m 26s

Zielgruppen wertschätzen und dies auch so ausdrücken: die gendergerechte Sprache.Marken müssen sich diese gesellschaftliche Entwicklung zu Eigen machen.Und genau deswegen bringt CampusMarke die Bedeutung von ‚gendern‘ auf den Punkt.In dieser

Wie Marken von Nutzern erlebt und ‚angenommen‘ werden.

Mar 22nd, 2021 41m 57s

Wie Marken von Nutzern erlebt und ‚angenommen‘ werden.User Experience oder UX - viel mehr als ein Kommunikationsschlagwort, welches gerade mal in Mode ist. Denn UX hat viel mit dem Erfolg von Marken zu tun. Also wir reden über Nutzererlebnisse

Mit Digitalisierung Markenräume gestalten: Wie du Mixed-Reality für deine Marken nutzen kannst

Feb 15th, 2021 30m 31s

Wie die Ausgestaltung von Markenräumen ganz entscheidend die Wahrnehmung von Marken prägen kann, konnten wir beim virtuellen CampusMarke-Forum im Oktober 2020 erleben.Die Möglichkeiten Markenwissen und Markenemotionen über digitalisierte Proze

Wie Design und Formgebung die Markenwahrnehmung prägen

Jan 11th, 2021 25m 8s

Wie Design und Formgebung Markenwahrnehmung prägen - damit beschäftigen wir uns in dieser Episode von CampusMarke. Denn Design und Formgebung spielen eine ganz zentrale Rolle, wenn es darum geht, dem Anspruch einer Marken und ihrem Charakter, i

Wie Marke und Social Media zusammen spielen

Dec 14th, 2020 27m 17s

Jedem Unternehmen ist heute klar, dass es auf Social Media-Plattformen präsent sein muss. Und natürlich sind die Zeiten, in denen man in sozialen Kanälen "einfach mal mit dabei ist", um zu sehen, was passiert, längst vorbei. Klare Strategien si

Technologie Marken - Technologien zu Marken machen

Oct 13th, 2020 26m 16s

Warum ist es von Bedeutung, dass Technologien zu Marken entwickelt und aufgebaut werden? Für die Potenziale, die darin liegen, möchten wir euch sensibilisieren.Denn es gibt gute Gründe dafür:Damit Technologien nicht als Volumenprodukte unter

Markenplagiate - was du tun kannst, wenn deine Marke kopiert wurde

Aug 31st, 2020 30m 50s

Willkommen zur sechzigsten Episode von CampusMarke.Mit dieser Episode greifen wir ein heikles Markenthema auf: Markenplagiate und Produktpiraterie. Damit lassen wir euch nicht allein. Wir zeigen Wege und Möglichkeiten auf, wie Unternehmen mit

E059 Markenemotionen digital erleben: E-Sport Plattformen transportieren pure Emotionen.

Aug 11th, 2020 28m 29s

Markenemotionen digital erleben: E-Sport Plattformen transportieren pure Emotionen. Entdeckt die Möglichkeiten!In dieser CampusMarke-Episode stellen wir euch ein spannendes, immer noch recht neues Thema vor: E-Sport - und was das mit Marken zu

E058 Wenn es brennt: Wie positioniere ich eine Marke, wenn mal schnell gehen muss?

Jun 22nd, 2020

Wenn es mal wieder brennt und die Zeit im wahrsten Sinne des Wortes davon läuft, weil die nächste Messe (völlig überraschend) demnächst ihre Tore öffnet, der Unternehmensauftritt im Internet dringend eines Relaunches bedarf, die Vertriebsexpert

E057: Going abroad – Der Schritt in neue Märkte. Und was für den Erfolg entscheidend ist.

May 18th, 2020 28m 3s

Nach den Corona Lockdowns läuft die Wirtschaft langsam wieder an. Daher ein guter Zeitpunkt, dass CampusMarke thematisiert, wie Marken neue Märkte erobern.Gründe, in neue Märkte zu expandieren, sind ganz unterschiedlich. Aber immer geht es dar

E056: Marken – Anker in der Krise

Apr 13th, 2020 21m 42s

Der Corona-Virus und seine einschneidenden Konsequenzen sind das mediale Thema momentan. Sicherlich zu Recht, bei den gesundheitlichen Bedrohungen und bei den zu erwartenden wirtschaftlichen Auswirkungen.Wir betrachten heute das Corona-Szenari

E055: Markenfriedhof Teil 2 - über verstorbene Marken

Mar 23rd, 2020 19m 26s

Jede Marke wird einmal ins Leben gerufen und jede Marke wird sich eines Tages auch wieder verabschieden. Gründe dafür gibt es viele:Marken können überflüssig werden, wenn sich Märkte beispielsweise technologisch verändern, wenn deren Nutzen ke

E054: Die Marke Finanzwesir: Erfahrungsbericht einer Positionierung

Mar 4th, 2020 27m 49s

In der heutigen Episode geht es darum, wie eine Markenpositionierung ganz konkret in der Praxis abläuft. Dazu sprachen wir im Interview mit Albert Warnecke, besser bekannt als der "Finanzwesir", mit dem wir zusammen seine Marke rund um seinen B