Events er svært - og derfor virker det godt. Vi taler events som en del af din marketing-strategi for både B2B-virksomheder (inkl. Obsidian Digitals budgetter for alle events) og B2C. Ugens fire vigtigste nyheder handler om AI, Googles søgeresultater og ny optimering på Meta.

Kapitler

00:00
Klarna's brug af AI i marketing

01:18
United Airlines' personaliserede annoncer på flydskærme

09:45
Meta's eksperimenter med optimering efter incremental results

12:56
Vigtigheden af events i marketingstrategien

16:27
Udfordringer ved at arrangere og deltage i events

27:59
Marketing Bio og andre arrangementer

29:15
Liveshopping og betydningen af live-events

32:34
Meet and greets med influencers

35:24
Løbeklubber og lanceringsevents

38:55
Tilmeldinger til events

41:12
Facebook-events og LinkedIn-events

44:24
Thought Leader-annoncer og LinkedIn-outreach

45:46
Næste episode: Profitabilitet i e-handel

Takeaways

• Klarna har brugt AI til at spare penge på marketingomkostninger, herunder 1,5 millioner dollars på billeder.
• United Airlines viser personaliserede annoncer til flypassagerer på flyskærme baseret på destination og alder.
• Google Ads blander annoncer ind i de organiske søgeresultater, hvilket øger ad load og potentielt forvirrer brugerne.
• Meta eksperimenterer med optimering efter incremental results for at undgå at eksponere brugere, der alligevel ville have købt. Forskellige typer af arrangementer og events kan bruges til at skabe branding og engagere kunderne.
• Facebook-events og LinkedIn-events er effektive måder at skaffe tilmeldinger til events.
• Thought Leader-annoncer på LinkedIn er et godt annonceformat til at promovere events.
• Manuel LinkedIn-outreach til relevante personer kan også være effektivt.
• Næste episode vil fokusere på profitabilitet i e-handel og hvordan man kan øge den.